高露洁的品牌声音标识能否让世界都听到？

从“我们的目标是，没有蛀牙”这充满几代人回忆的广告语，到“放开笑，放手做”宣言的积极乐观态度，再到开发完成有史以来的第一个声音标识。高露洁一直稳中有序地进行着品牌形象塑造，在中国市场留下深刻痕迹。

面对众多国产牙膏品牌崛起，对高露洁带来的冲击，如何稳固品牌地位、放大品牌声量成为了高露洁亟待解决的问题。

那么，高露洁为何选择声音标识担此重任？大家不妨跟笑果传媒一起，拨开这层声音营销的神秘面纱。

 

 

1.“哼唱式”表达，调动消费者感官

如今，耳机越来越成为人们的心头好，无论任何场景都能接收多元化的声音信息，满足了用户的精神需求。而声音不仅是原始又直观的存在，还是人类本能的记忆方式之一。

在人们享受幸福时，往往会用哼唱的方式流露出最真实、自然的情感。此次高露洁聘请伦敦国际创意音乐机构MassiveMusic为其开发声音标识，运用了混合女性和男性双重音调，以简单的哼唱承载着亲切幸福，与其品牌“乐观”的核心价值观高度匹配。以“哼唱式”为主的声音标识，节奏欢快且轻松，给听众一种温暖亲切的感觉，成为唤起消费者情感共鸣的纽带。

 

 

品牌与消费者的接触点，也是营销成功的关键一环。

当营销创意差异化日趋变小，声音可以轻松引起消费者注意、触达内心，利用声音带来的听觉盛宴，或将成为品牌营销的流行趋势。新时代更需要新创意，全新的声音标识也将成为高露洁又一个品牌记忆点，为品牌传播带来新的机遇。

 

2.传播多元化，放大声音潜能

随着互联网发展的日新月异，眼花缭乱的图片信息不断抢夺眼球，消费者的审美阈值和好奇心阈值也不断提升，声音潜藏的巨大营销价值，让品牌传播有了更多可能性。

用品牌与声音的强关联展现品牌独特性，可以赋予消费者良好的感官体验，搭建品牌与消费者之间的桥梁。高露洁表示，将会把声音标识推广到全球200多个国家和地区，向更多消费者传递其极具感染力的品牌符号。在各种移动设备的助力下，使其品牌声音标识提升了传播信息的效率，让声音营销突破空间限制。

 

 

在信息爆炸时代，声音已经成为可以让用户记住品牌的另一种标志。通过媒介的扬声器特点，可以有效帮助其品牌传递声音标识，彰显品牌特色；在塑造品牌听觉形象的同时，又使品牌更加具象化。

与此同时，高露洁声音符号的开发和品牌“放开笑，放手做”的宣言，达成了视觉与听觉信息的彼唱此和，为品牌传播统一了调性。运用好听觉媒体，用有吸引力、辨识性的声音进行传播，将品牌形象植入受众心底，才能充分发挥营销的作用。

 

3.巧用“听觉术”，缔造品牌经济

面对当下牙膏行业的紧张局势，许多传统的营销方法要面临改变，需要建立一种具有创新性、交互性的市场营销体系，而高露洁以声音唤醒用户对于品牌关注的方法使其传播形式独树一帜。

接下来，高露洁只要在不同场景不断强化声音标识，直到消费者一听到这个声音就能想到高露洁，从而以全新的方式增强品牌价值，增加受众对品牌的信任。

在新消费趋势下，选择更加契合品牌特点的声音进行传播确实是稳妥的选择。除了视觉体验外，通过声音营销，让品牌不仅被看见，也能被听到，为品牌传播带来更广阔的空间。

 

 

“笑侃”

品牌形象的塑造是一个由内到外、由浅入深、由低到高的过程。在这个过程中，更需要品牌合理运用传播载体、传播多元化的内容形式，增强品牌与受众之间的交互性，用技术把艺术变为经济，以更贴合品牌调性的营销方式驱动品牌发展。

 

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