这场公益营销很走心-百度APP

“听力障碍”看似离我们很远，其实是因为很多人还没意识到。每年的9月26日正是国际聋人日，据听力障碍最新流行病学统计数据显示：目前全国有听力减弱问题的人超过2亿。

 

 

长时间戴耳机、煲不完的电话粥、频繁掏耳朵...因为这些不健康的生活习惯，有相当一部分人可能在面临不同程度的听力损伤。

在此背景下，百度APP延续了“别怕有我”的公益IP，让用户关注到健康用耳知识上，最大程度地引发了受众关注、扩大传播声量，让百度APP更加有品牌温度。

 

 

趣味H5，扩大传播圈层

没有走寻常的煽情路线，也不是单一的知识科普，百度APP携手中国健康教育中心，巧妙地结合了用户较为关注的“职场”话题，推出了H5在线测试——「测测你的职场听力」，通过这种趣味性测试提高用户的接受度与参与度。

百度APP先是以“职场晋升关键要素之一”引发大众关注，触发用户对职场听力等级的好奇心，用户通过对每道题的思考，完成测试后可以收到一份自身听力程度的“总结”，从而激发用户分享欲，带动更多用户了解国际聋人日和保护听力的重要性，同时，让百度APP得到了从公域流量到私域流量的回收沉淀。

 

   

 

周边义卖，关爱听障人群

无论是世界精神卫生日，关怀抑郁患者、世界儿童日保护儿童公益活动，还是如今的国际聋人日关爱听障人群，百度APP一直围绕着不同的焦点去做持续性的正向传播。

此次除了H5的线上测试外，百度APP引入中国听力医学发展基金会，通过百度周边义卖的方式，将所得资金用于帮助更多的听障人群，把“奉献爱心，关爱无声世界”落在实处。

 

 

明星大使，走进年轻人阵地

百度APP邀请了6位明星做国际聋人日的宣传大使，通过百度及微博参与公益活动的宣传，以亲切的形象向社会传递正能量，让用户在潜移默化中注意用耳安全，使得百度APP拥有更广泛的用户基础、获得更多情感认同。

“降低耳机分贝”、“远离噪音污染”、“避免用耳过度”，在海报的宣传上，百度APP也极力地向用户传递着健康的用耳知识，凭借明星的势能拉近了与年轻用户的距离，进一步渗透“守护听力健康”的理念。

 

    

    

 

培养公益IP成长链，构筑品牌温度

当下，品牌们都开始关注公益活动，互联网视线的不断聚焦，让公益营销想要发挥最大能量愈发艰难，把公益做成IP的百度APP，为品牌营销带来了新的思考。

其一，以人为本，是我国科学发展观的核心，万变不离其宗，品牌的可持续发展也离不开人的支持。对品牌来说，比起产品本身，往往其背后的价值观更吸引人，百度APP“放心有我”的公益IP链，让更多用户在感受人文关怀中，看到了百度的品牌魅力。

其二，在创意与诚意的展现上，百度APP的趣味测试更容易让用户接受，将娱乐与知识相结合，自然地引导用户关注问题所在；周边义卖的活动更是给听障人群送去真正的关爱。在传递知识与温暖的同时，提升了用户心中的品牌分量。

 

“笑侃”

公益活动本身就是以人的生存发展为出发点，品牌的社会责任与公众的口碑值及信任度有着千丝万缕的联系，公益活动与品牌营销的自然地结合，更容易抢占用户心智、与用户高效对接，通过有态度、有温度的品牌形象，为品牌发展积攒无形资产。

 

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