高效营销，京东汽车有点意思
随着消费升级的趋势日益增强，除了对商品品质的要求，消费者对优质服务的需求愈发高涨，汽车产业正面向智能化、共享化的新机遇、新发展，如何做好数字化转型是各品牌亟待解决的问题。
京东汽车作为京东生活服务的重要组成部分，近日凭借“818京东汽车生活节”在汽车圈掀起了新浪潮，为品牌的服务型消费生态布局不断加码，也为行业数字化转型带来新的思考。
面对服务型消费大势所趋，京东汽车是如何进行高效营销的？笑果传媒get到了以下两个关键点。
协同效应，多元化为品牌赋能
在激烈的市场竞争中，为了寻求更好的生存与发展，品牌创新是必不可少的一步，此次，京东汽车联合多家整车主机厂、汽摩车品、维修养护等主流品牌发起首届 818 京东汽车生活节，达到1+1＞2的协同效应。
除此之外，在818活动到来之前，京东汽车就以满减、低价抢购、618同价等福利引起了用户的广泛关注，以层层拨开活动面纱的方式，拉满用户期待值，为汽车生活节的顺利开展成功积蓄流量。
京东汽车整合行业力量，从汽车防护到配件，超值尖货、车主权益包等福利不断刺激着消费者的购买欲，同时借助多个圈层KOL从年轻人的喜好出发进行种草，带动病毒式裂变传播，不难看出，京东汽车之所以能触动消费者内心，是出于对消费者需求的精准洞察，价格利益的完美平衡，成为其实现流量再突破的关键。
新商业模式的不断创新也将推动着消费模式的不断更迭，消费者开始习惯于对产品先种草再入手，消费习惯的精准迎合成为了其消费转化的有力渗透点，品牌声量的最大化自然地推动了产品销量的爆发。
借势综艺IP，焕新品牌活力
摇滚、男团、金曲联唱......《披荆斩棘的哥哥》的播出为广大网友带来一波“回忆杀”，随着节目热度的持续攀升，京东汽车在节目的露出为此次活动打开了新的流量入口。
除此之外，全能艺人陈小春作为推荐官的加入，更为京东汽车此次活动锦上添花，他在电影作品的实力圈粉、令人肾上腺素直升的飙车镜头，爱车、玩车的时尚个性，都与京东汽车的品牌发展不谋而合。
为了进一步推动品牌传播速度，积蓄更多流量、带动流量转化，京东汽车与陈小春一同打造了MV《假如我有JD car》，通过网友对话题持续地讨论传播，使此次活动流量与曝光量激增。
将品牌推进大众喜闻乐见的环境中，更利于消费者接受产品、信赖品牌，京东汽车在综艺及代言人的选择上迎合了品牌的发展需求，通过轻松愉快的方式引导消费者自传播，潜移默化地引导市场消费，为品效合一打下基础。
“笑侃”
品牌的高效营销需要感知市场需求变化，基于消费需求做出有亮点的响应决策，通过多维度的传播方式讲好品牌故事、打破行业壁垒，直接对话用户的内心世界，从而实现从内容到引流再到转化的全链路闭环，推动品牌可持续发展。
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