当菜场刮起“奢侈风”，PRADA给品牌带来哪些启示？

随着国内经济高速发展、国货的不断崛起，人们对品牌的消费需求持续升级，Z世代也渐渐成为消费主力军，他们喜欢新鲜与创意，被称为是对中国传统文化“最自信的人群”，成为了品牌争相角逐的目标，奢侈品品牌们更是在思考如何“搞定”年轻消费群体，努力证明自己的价值。

PRADA作为奢侈品的经典代表之一，在营销方面一直有其独特思维，曾推出的香蕉印花系列、漫画系列都受到不少消费者追捧，前不久PRADA又在上海打造了一道亮丽的风景线——乌中市集。

 

 

这个市集作为基于秋冬系列广告大片的营销创意，试图重塑不同城市街道风景，让广告走进生活空间，品牌元素与城市菜场的破圈结合，让PRADA成为消费者的话题中心，更被网友赞美是“上海最潮的菜场”。

 

 

据悉，乌中市集的快闪店限时两周，整个市集内随处可见PRADA品牌logo与图案，就像《穿普拉达的女王》那样，市集内尽是“穿普拉达的蔬菜、水果”，充满时尚气息。菜品的价格也未因品牌定位有所上涨，并且在规定时间内买菜满 20 元就会送PRADA印花纸袋，这个时尚的菜场吸引了众多网红前来打卡拍照，让品牌瞬间成为热点话题。

 

 

从营销角度来看，此次Prada所打造的市集，将奢侈品的时尚与生活的烟火气相结合，是其品牌理念融入生活后，扩大品牌受众圈层、提高品牌价值的全新打法，也为更多品牌带来启示。对此，笑果传媒总结了以下几点。

1.用反差吸引注意，实现叠加效应

奢侈品与菜场的碰撞，把截然相反的两个领域进行了强关联，让PRADA变得接地气，吸引了更多消费者的注意，消费者在菜场获得刚需的同时，又进一步加深了对品牌的印象。PRADA凭借新玩法引发消费者主动参与到品牌传播中，从而实现品牌声量与流量的叠加。

2.品牌场景化，打破消费者固式认知

除了如何吸引用户注意，奢侈品品牌对线下市集的场景化打造，让品牌从走进消费者生活，再潜移默化地走到消费者心里。也正因市集的亲民滤镜，使一向被贴着“昂贵、买不起、距离感”标签的奢侈品，突破了使用场景的限制，变得“平民化”，让更多消费者有机会亲近奢侈品、接纳奢侈品，从而购买奢侈品。

3.焕新品牌活力，扩大品牌受众群体

线下市集的热火朝天，不仅让奢侈品品牌成功和Z世代打成一片，更是得到了各大KOL、KOC的青睐，带动了自传播。品牌通过向不同领域延伸，增强与年轻消费群体的互动，拉近彼此之间的距离，不仅扩大了品牌受众，还在无形中积累了品牌的用户资产。

 

“笑侃”

品牌营销是一个与时俱进、不断更新的必修课，当品牌纷纷玩起反差跨界，其底层逻辑背后都是为各自品牌的可持续发展寻求新的标签符号，通过传播品牌态度、追逐品牌年轻化去占领消费者心智。归根结底，落脚品牌定位、打好差异化营销策略，将产品嵌入消费者的生活场景中，注重消费者的体验感及心理和精神层面诉求的表达，对品牌的塑造具有巨大的现实意义。

 

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