从华熙生物·润致，看品牌营销层面的文化内蕴

一次对“女性文化”的深刻探索

一场对“女子力”的全新演绎

华熙生物·润致，这场营销做到了极致

在华熙生物·润致的品牌营销中，邀请了著名歌手黄龄演唱其品牌推广曲——《龄日》，将品牌文化基因中的“东方女性力量”悉数展现，自歌曲在微博发布之后，相关话题#中华女子气# #黄龄新歌龄曰# 阅读总量超10.3亿，“中华女子气”成功火爆全网。

在这场对“她力量”“她文化”的深入剖析中，笑果传媒感受到了东方女性美对润致品牌营销的浸润和影响，在展现女子鲜活的生命力之上，润致三步一体，让文化与营销齐绽放。

 

 

美好相携，探寻品牌基因中的“女子力”

一直以来，女性意识不断觉醒，“她文化”也备受关注，现代独立女性往往拒绝被贴标签，努力闯出自己的一片天地，勇敢、自信、美丽、潇洒，多维度诠释女性之美和中华女子气。现代女性对多样美的追求，正与润致“以科学致美、以创新致美、以舒润致美”的品牌理念相契合。

此次，润致与黄龄的合作，可谓相得益彰，黄龄具备“柔美”与“力量”相结合的气质，多才多艺、可塑性强，完美诠释“无惧无畏无年龄，敢为真我”。歌手黄龄不但可以借势建立与广大女性群体的沟通渠道，扩大品牌声量，也能引起情感共鸣，让女性看到自己的诸多闪光点，进一步为品牌提升关注度和好感度。

 

 

品牌敬呈东方美，唤起文化自信

近年来，“国潮”成了一种新的时尚消费模式，人们出于强烈的民族认同感，对国产品牌的接受度颇高，中式元素成了一种潮流的象征，而国潮风与女子力的融合，可谓自然而然，相辅相成。

基于人们消费观的变化，润致的营销途径顺应了时代的发展趋势，挖掘东方文化底蕴，展现“中华女子力”的美好和气韵，在受众心中建立起了有温度、有内涵、有品味的国货品牌形象，唤起大众的文化自信、对本土品牌的自信，同时，有效提升了品牌的认知度和影响力。

 

 

产品力+品牌力，升级版营销组合拳

润致在品牌借势东方文化的同时，产品力也在不断提升，二者齐并进，打出一套漂亮的营销组合拳。

在产品方面，润致针对年轻消费者抗初老的需求、静态纹的痛点，发布打造#场场没纹题#海报，聚焦考场、职场、情场等人生重要节点，让女性散发出自信、强大的美，随后，#场场没纹题#趣味H5游戏上线，又开展《你好，皱纹》科普课堂，多种形式占领用户心智，无论从专业度还是情感层面，都让其王牌产品“御龄双子针”深受用户青睐。

产品的有效推广助力了品牌的正向传播，润致随后发布的#润物致汲#及#东方致美匠人#系列纪录片，充分展现了品牌的东方美学态度，进一步提升用户黏性和忠诚度。

 

 

“笑侃”

东方女子力，是对女性美的深刻解读和多样表达，也是对东方文化底蕴的挖掘和探索。品牌结合自身调性，给予传统文化新时代的文化内核，古今相依，无疑是一条独特、有效的发展之路，更有利于加深消费者对品牌的认知，打造优质品牌力。

 

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