网易严选的“活广告”，赢在哪里？

在这个流量为王的时代，拥有超高人气的明星为品牌带来巨大流量转化的同时，也带来负面舆论的承担风险，面对明星的频频塌房，不但粉丝群体备受打击，流量明星的翻车更是让品牌们不得不开始新的思考。

近日，网易严选以“我们不用流量明星拍广告，用户就是我们的活广告”为主题的一组户外广告引来热议，在激烈的广告营销战中崭露头角，那么，这波“活广告”究竟赢在哪里呢？笑果传媒带大家来回顾一下。

 

 

创意新玩法，架起与用户沟通桥梁

网易严选的“活广告”，反其道而行，以产品的使用人群作为广告的人物主角，为品牌代言，凭借新鲜感、愉悦感，快速占据消费者心智，把宣传目光聚焦到用户的使用体验上，从而击穿用户好奇心阈值，取得不菲的品牌曝光量。

广告在城市公交站的投放，架起了与用户沟通的新桥梁，通过“用户专席”这样大胆、有趣的创意，网易严选带动了用户的参与、拍照发圈等自传播，真正地走到用户身边去、与用户玩在一起，不仅得到了网友的一致好评，也成功树立了亲民的品牌形象。

用创意玩法为品牌发声，让新颖的营销方式自然地打动用户，不得不说，网易严选开辟了其品牌专属的特色传播道路，成为了广告界的“一股清流”，更在一定程度上助力品牌打开知名度、提高影响力。

 

 

反套路营销，突显品牌独特个性

借势当下社会热点进行创意宣传转化，网易严选以“素人”用户代替“流量”明星的方式，有效规避了流量明星塌房对品牌存在的舆论风险，打破了唯流量明星论，展现出品牌正向的社会价值观，突显了品牌与众不同的个性。

 

基于打破唯流量明星论这种反向操作，网易严选结合室外环境视觉冲击力强、互动性十足的特点，把广告做成了极具趣味与创意的“街头游戏”，使愿意参与其中的素人用户为品牌代言，同时，降低了营销成本、建立了独具一格的品牌辨识度。

“活广告”的创意展现，也正是因为网易严选意识到做好产品与服务、提升用户的体验才是品牌可持续发展的关键，摘下“面具”，用沟通代替宣传，网易严选没有煽动或迎合情绪，而是巧妙地在用户的“阈值点上”，通过反向奔跑，赢得更多掌声。

 

 

“笑侃”

面对广告突围战的越发艰难，缩小品牌诉求、将目标受众的关注点放大，这种充满差异化的反套路营销，逐渐成为了品牌挑战传播同质化的“利器”，品牌在玩转反套路营销时，需要避免过犹不及引起消费者反感，清晰自身品牌定位才能使品牌营销达到期望值。

 

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