毕业季营销，如何打好“青春牌”？
毕业季，是夏木阴阴、花香漫漫的时候，是各奔前程、青春散场的时候，也是各大品牌各显神通、花式营销的时候。
针对这一万众瞩目的“营销爆点”，如 何跳脱出“程式化”的营销模式，以全新的角度、全新的表达方式，来撩动一颗颗青春的心，是品牌方需要不断挖掘的重点。
那些玩出花样的营销，也在不断提供新思路，笑果传媒总结了三项毕业季高效营销策略及几个经典案例，快来围观！
从痛点出发 走共鸣路线
在毕业季，面向毕业生群体所进行的“营销大战”中，只有深刻洞察毕业生群体痛点、触动情感共鸣的品牌，才有可能博得目标用户的好感，而注重以年轻化方式与毕业生们平等对话，则更有机会走进他们的心里。
无论是离别时的不舍、对过往时光的回顾、还是面向未来时的迷茫等，都是能够引发共情共鸣的理想切入点，而像搬家、面试、租房、恋爱等更加实际落地的话题，则更容易引起深度思考，激发人们的表达欲望，无形中增强品牌的传播力和影响力。
今年毕业季，聚划算通过解决毕业生们的搬家难题，在年轻人群体中怒刷了一波好感值，贴心的帮助、俏皮的表达，令广大毕业生倍感亲切，聚划算也借此次活动强化了年轻活力的品牌形象。
用户占C位 弱化品牌存在感
对当代年轻人而言，比起说教，生动的交流和等位的互动更具吸引力，在品牌营销中，用户应妥妥地站在C位。无论是场景的呈现、画面的表达、还是对话或独白等，都应从用户的角度去表现。
深入用户内心，给大家带来极具张力的感官体验，引起广泛互动，同时润物无声地注入品牌的用心和暖意，才是品牌营销的成功之道。
荣耀手机在毕业季推出的Vlog大会，聚焦校园生活中的真实场景，以“记录青春美好”引起广泛共鸣，同时，自然而然地融入手机的摄像功能，化流量为声量，增强荣耀手机记录美好生活的联想印记，提升消费者对品牌的偏爱度和忠诚度。
搭建沟通桥梁，赋予品牌情感价值
品牌在洞察年轻人的喜好之后，需考虑与他们沟通的语境，无论是充满温情的陪伴，还是积极正向的引导，都要用心抓住年轻人需要的理解和帮助，以朋友的身份陪伴、守护他们，并与他们共同成长。
在使年轻人感知到品牌的温度与魅力的同时，品牌也要不断增强自身年轻化和个性化的形象，拉近与年轻人的距离，在彼此之间构建起信任的沟通桥梁，毕业生作为未来消费主力军，与品牌建立起的信任感和依赖感，会助力品牌声量持续上升。
在本次毕业季营销中，B站通过发布歌曲《你眼里的光》以众多真实的生活场景，表现了品牌陪伴用户的温暖贴心；肯德基发布的广告《2021陪你成长》刻画出毕业生面对未知职场的恐惧心理，同时将处理方法传递给了用户。从情感出发，与年轻人携手前行，是这两大品牌营销成功的关键。
《你眼里的光》视频截图 《2021陪你成长》视频截图
“笑侃”
当下年轻人的品味越来越高，品牌唯有紧跟年轻人的步伐，才能读懂未来时尚的走向，想要获得年轻人群体的认可，就要不断探索和洞悉年轻人的价值观与所思所想，以此为基进行品牌营销的深耕，才是赢得年轻人关注和信任的绝佳途径。
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